Resensi Buku Teori Komunikasi

Judul buku                  : Teori Komunikasi

Pengarang                   : Werner J. Severin / James W. Tankard, Jr.

Tebal halaman             : 502 hlm

Ukuran                        : 19x25 cm

Penerbit                       : Kencana 2008

Isi :

Buku ini adalah cetakan kelima dari buku Teori Komunikasi sebelumnya. Walau tidak terdapat pembaharuan dan perubahan dari isi buku. Buku ini mengupas perkembangan baru dalam teori komunikasi massa dan perubahan di bidang komunikasi. Selain itu juga mengupas tuntas seluk beluk komunikasi mulai dari awal perkembangan sampai era cyber communication.

Buku ini terdiri dari enam bagian dengan keseluruhan bab adalah 17 Bab. Perinciannya adalah sebagai berikut :

BAGIAN I LANSKAP MEDIA YANG TENGAH BERUBAH

BAB 1 Pengantar Teori Komunikasi

BAGIAN 2 METODE ILMIAH DAN MODEL KOMUNIKASI MASSA

BAB 2 Metode Ilmiah

BAB 3 Model dalam Riset Komunikasi Massa

BAGIAN 3 PERSEPSI DAN ISU BAHASA DALAM MEDIA MASSA

BAB  4 Peranan Persepsi dalam Komunikasi

BAB 5 Permasalahan dalam Penyandian

BAB 6 Analisis Propaganda : Teori Pertama Penyandian dan Dampaknya

BAGIAN 4 PENDEKATAN SOSIAL PSIKOLOGIS

BAB 7 konsistensi Kognitif dan Komunikasi Massa

BAB 8 Teori-teori Persuasi

BAB 9 Kelompokn dan Komunikasi

BAB 10 komunikasi Media Massa dan Antarpribadi

BAGIAN 5 DAMPAK DAN MANFAAT MEDIA MASSA

BAB 11 Penentuan Agenda

BAB 12 Hipotesis Kesenjangan Pengetahuan

BAB 13 Dampak Komunikasi Massa

BAB 14 Manfaat Media Massa

BAGIAN 6 SALURAN MEDIA

BAB 15 Media Komunikasi di Masyarakat Modern

BAB 16 Rantai dan Konglomerasi Media

BAB 17 Teori Komunikasi Dunia Maya

Berikut adalah ringkasan singkat mengenai keseluruhan isi buku :

PERANAN TEORI

Teori merupakan pernyataan umum yang merangkum pemahaman kita tentang cara dunia bekerja. Teori komunikasi bertujuan untuk meningkatkan pemahaman kita tentang proses komunikasi massa.

TUJUAN TEORI KOMUNIKASI MASSA

1.      Untuk menjelaskan pengaruh-pengaruh komunikasi massa.

2.      Untuk menjelaskan manfaat komunikasi massa yang digunakan oleh masyarakat.

3.      Untuk menjelaskan pembelajaran dari media massa.

4.      Untuk menjelaskan peran media massa dalam pembentukan pandangan-pandangan dan nilai-nilai masyarakat.

PENGARUH ATAU DAMPAK KOMUNIKASI MASSA

Kita dapat memperoleh manfaat dengan menyusun jenis-jenis pengaruh dalam sejenis kerangka kerja atau skema. Sebuah bingkai kerja tersebut, yang dikembangkan oleh Lavidge dan Steiner (1961), seperti berikut :

Dimensi-dimensi yang berhubungan                           pergerakan menuju tindakan

KONATIF                                                                              Pembelian

Bidang motivasi.                                                                             

Pesan-pesan yang merangsang

Atau mengarahkan keinginan.                                                Pernyataan

 

AFEKTIF                                                                                  Pilihan

Bidang emosi.

Pesan-pesan mengubah tingkah

Laku dan perasaan.                                                                 Kesukaan

 

KOGNITIF                                                                            

Bidang pemikiran/gagasan.                                                   Pengetahuan

Pesan-pesan menyediakan informasi

Dan kenyataan-kenyataan.                                                      Kesadaran

PERUBAHAN TEORI KOMUNIKASI MASSA

1.      Adanya perhatian lebih besar terhadap penggunaan komunikasi massa daripada sebelumnya.

2.      Ada pergeseran menuju ilmu kognitif atau pendekatan pada proses informasi ( Beniger dan Gusek, 1995  ).

TEORI KRITIS DAN KAJIAN BUDAYA

Dalam beberapa tahun terakhir, kajian tentang komunikasi massa ditandai dengan dua pendekatan yang bertentangan, yaitu kelompok empiris dan kelompok kritis ( Rogers, 1982 ). Kelompok empiris ditandai dengan penelitian kualitatif dan empirisme ( mendasarkan pengetahuan pada observasi dan percobaan ). Kelompok kritis menggunakan pendekatan yang lebih filosofis, menekankan pada struktur sosial yang lebih luas di mana komunikasi massa itu terjadi, dan fokus pada siapa mengontrol suatu sistem komunikasi.

PERMASALAHAN TEORITIS YANG MUNCUL KARENA PERUBAHAN DI LINGKUNGAN MEDIA

Tiga pendekatan yang berguna untuk mengembangkan teori untuk menggapai komunikasi cyberspace :

1.      Pusatkan perhatian pada konsep teoritis utama yang berkaitan dengan media baru.

2.      Pelajari bagaimana teori yang ada bisa diterapkan pada lingkungan komunikasi baru.

3.      Kembangkan teori-teori baru dan pendekatan riset baru untuk menanggapi media baru.

Deutsch (1952, hlm. 360-361) telah membahas penggunaan model komunikasi dalam ilmu sosial. Dia menyebutkan empat fungsi model : mengorganisasikan, heuristik, prediktif, dan mengukur.

BEBERAPA MODEL KOMUNIKASI AWAL

Model Lasswell

Sebuah model verbal awal dalam komunikasi adalah model yang diusulkan oleh Laswell (1948):

·         Unsur sumber ( who, siapa)

·         Unsur pesan ( says what, mengatakan apa )

·         Saluran komunikasi ( in which channel, pada saluran yang mana )

·         Unsur penerima ( to whom, kepada siapa )

·         Unsur pengaruh ( with what effect, dengan pengaruh/dampak apa )

Model Lasswell ini digunakan dalam banyak aplikasi dalam komunikasi massa. Ia mengindikasikan bahwa lebih dari satu saluran bisa membawa sebuah pesan.

Teori Matematis dalam Komunikasi

The Mathematical Theory of Communication-nya Shannon dan Weaver (1949) didasarkan pada konsep statistik transimisi sinyal, yang pertama kali diajukan oleh Weaver.

PENGARUH PADA PERSEPSI

Asumsi dan Persepsi

Para pemikir transaksional telah mengembangkan sejumlah bukti yang meyakinkan bahwa persepsi didasarkan pada asumsi. Salah satu yang paling menonjol, yang ditemukan oleh Adelbert Amer, Jr., disebut monocular distorted room. Ruangan ini dibangun sedemikian rupa sehingga dinding belakang berbentuk trapesium, dimana jarak vertikal ke atas dan ke bawah pada sisi kiri dinding lebih panjang daripada jarak vertikal ke atas dan ke bawah pada sisi kanan dinding. Dinding belakang terletak pada suatu sudut, sehingga sisi kiri terlihat lebih jauh ke belakang dari pada sisi kanan. Sudut ini dipilih dengan teliti.

Harapan-harapan Budaya dan Persepsi

            Beberapa bukti yang paling menonjol mengenai pengaruh harapan budaya dalam persepsi berasal dari penelitian pada persaingan binokular ( Bagby, 1957 ). Bagby menggunakan alat yang dibuatnya untuk menginvestigasi pengaruh latar belakang budaya dalam persepsi.

Motivasi dan Persepsi

Salah satu percobaan yang menunjukkan pengaruh motivasi dalam persepsi telah dilakukan oleh McCelland dan Atkinson (1948). Jenis motivasi yang diteliti adalah rasa lapar. Subjek penelitian adalah anggota angkatan laut yang sedang menunggu untuk diizinkan masuk sekolah latihan kapal selam.

Hasil percobaannya menunjukkan bahwa frekuensi respons yang berhubungan dengan makanan meningkat sebanding dengan meningkatnya jam-jam tanpa makanan.

Suasana Hati dan Persepsi

Sebuah percobaan yang menggunakan hipnotis menunjukkan bahwa suasana hati (mood) memiliki pengaruh dalam persepsi. Leuba dan Lucas (1945) menghipnotis subjek penelitian dan meminta kepada mereka supaya mengalami suasana hati (mood)  tertentu serta meyuruh mereka untuk menceritakan apa yang mereka lihat dalam sebuah gambar.

Sikap dan Persepsi

Pengaruh perilaku dalam persepsi telah didokumentasikan dalam sebuah studi tentang persepsi permainan sepak bola Amerika oleh Hastorf dan Cautril (1954).

Jadi, media sangat erat hubungan nya dengan komunikasi. Begitupun dengan komunikasi, sangat dibutuhkan, khususnya melalui media. Lengkapnya ada di buku karangan Werner J. Severin / James W. Tankard, Jr ini. (Vivi Afri Oviani)